چکیده:
هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدا بر شکلگیری ارزش ویژه نـام تجـاری اسـت. عـلاوه بـر ایـن، هدف ثانویه تحقیق بررسی تاثیر واسطهای درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول است. بدین منظور، چـارچوب مفهومی تحقیق طراحی و روابط بین ساختارهای آن (تصویر ذهنی کشور مبدا، ابعاد ارزش ویژه، ارزش ویژه نام تجـاری کل) مطرح گردید. دادهها با استفاده از نظرات ۶۰۲ نفراز دانشجویان کشور که دارنده لپتاپ و گوشیهای تلفن همراه با نامهای تجاری مورد بررسی بودند، جمعآوری گردید. تحلیل عاملی اکتشافی، وفاداری به نام تجاری، کیفیت ادراکـی و تداعی/ آگاهی را بعنوان ابعاد ارزش ویژه نام تجاری معرفی نمود. تحلیل رگرسیون و تحلیل همبستگی زیرگروه جهت آزمون فرضیات مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشاندهنده تاثیر تصویر ذهنی کشور برابعاد ارزش ویژه و ارزش ویژه نام تجاری کل است. همچنین تاثیر تعدیلگری درگیری ذهنی مصرفکننده نسبت به محصول بر رابطـه بـین تصـویر ذهنـی کشور مبدا و ارزش ویژه نام تجاری تأیید گردید. مقاله حاضر از این جهت که از یک سو بـه شناسـایی عوامـل مـؤثر بـر شکلگیری ارزش ویژه نام تجاری و از سوی دیگر به تاثیر درگیری ذهنی مصرفکننـده نسـبت بـه محصـول از دیـدگاه مصرفکنندگان ایرانی میپردازد، حائز اهمیت و درخور توجه است.

چکیده
۱ – مقدمه
۱ – ۱ چارچوب مفهومی
۲ – مروری بر ادبیات
۲ – ۱ ارزش ویژه نام تجاری
۲ – ۲  ابعاد ارزش ویژه نام تجاری
۲-۳ تصویر ذهنی کشور مبدا
-۴ درگیری محصول
۳- روش شناسی تحقیق
۴ – تجزیه و تحلیل دادهها
۵-  نتیجه گیری
منابع